铝门窗企业数量暴增引行业冷思考

　　在各行各业，每年都有新增企业和死亡企业的交替，本属正常现象。但近年来，铝门窗企业数量屡屡暴增，一年更胜一年，这不同寻常的态势究竟是如何发生的呢?在竞争激烈的背后，会对市场造成哪些影响呢?企业又该如何应对现阶段的行业竞争呢?

　　原因：大环境与小环境

　　为缓解能源约束的矛盾和环境压力，国家发改委发布了《铝中长期专项规划》。这是改革开放以来，我国制定的第一个铝中长期规划。在我国绝大多数的既有建筑中，90%以上属于高耗能建筑。而在高耗能建筑中，门窗的能源消耗就占了近一半。因此，采用节能铝门窗，并对现有建筑门窗厂家进行铝改造，是我国能源形势的客观要求，是市场发展的必然趋势。

　　随着我国建筑铝标准相继出台和实施，铝门窗厂家越来越受市场青睐。各地房地产开发商积极响应建筑铝大潮，为实现铝建筑的社会和经济效益双赢做贡献，根据中国幕墙网收集整理信息，据不完全统计，目前建筑铝型门窗的市场占有率提高较快，已占到整个门窗市场的50%。

　　在市场方面，据有关数据显示，这两年大部分的家具行业并不理想，但门窗行业却保持了较高的增长势头。正是因为门窗行业不规范，技术要求低，资本投入小回报高，没有垄断企业的市场环境，使得大量的小型企业集中涌入了市场。

　　影响：正与负

　　我国正处于建设鼎盛期，每年建成的房屋面积近20亿平方米，超过所有发达国家年建成建筑面积的总和，但不可忽视的是97%以上是高耗能建筑。如果以此推算，预计到2020年，全国高耗能建筑面积将达700亿平方米。因此，铝门窗行业的积极发展正说明了企业对于建筑节能的号召，推动了国家建筑铝政策的发展，减少了国家能源的消耗。

　　激烈的竞争虽然会为各企业带来不小的压力，但俗话说，没有压力就没有动力。一些企业寻找，努力研发质量更好更环保更能贴合消费者需求的新型产品，在竞争的浪潮中，他们往往更加站得住脚，甚至能够脱颖而出，成就新一代的品牌。因此，竞争对于市场和行业同样有良性的刺激作用。

　　相反的，激烈的竞争同样会带来一些负面效应。数据大量小型企业涌入市场将会造成短期内的恶性竞争，对原有市场将会产生一定的冲击力。而小型企业创新能力低，智能靠模仿热门产品起步，这也将使得产品同质化的情况进一步加剧，导致消费者选择单一。另外，部分小型企业发展过程中营销方式、管理阶层、产品创新等方面存在不足，在激烈的竞争中难以发展长久。

　　建议：冷思考与创新发展

　　随着我国能源形式的客观要求和国家出台的建筑铝政策等大环境的影响，以及门窗行业入行门槛低、产品回报高等特性，一大波企业涌入了铝门窗幕墙等行业市场，在短时间内的确对原有稳定的市场会造成冲击。但不可否认的是，现有的成熟企业拥有品牌优势、质量优势、产量优势、服务优势，以及稳定的客源，这些都是通过了一定时间的发展和积累才获得的。而新入企业在经销商资源方面呈被动状态，在产品方面由于缺乏生产、管理等经验，产品品质也难与成熟企业进行竞争。即便部分新入企业选择打价格战，也是难以捍卫成熟企业的地位的。

　　对于跟风在铝门窗行业发笔横财的企业，现实并不一定如同想象那么容易;同样对于那些较为成熟的企业而言，更应在这时全方位地冷静观察，既不可被暂时的低迷市场所击垮，更要在复杂的情况下保持清醒，努力在这个越发同质化的产品市场里开拓出新的路子来。